Meta Andromeda: Nový algoritmus, který mění pravidla hry

Když Meta oznámila spuštění Andromedy, mluvila o „největší změně v doručování reklam za poslední roky“. A nebyla to nadsázka. Tento nový algoritmus má zásadní dopad na to, jak se vaše reklamy dostávají k lidem, jak se vyhodnocují a co Meta považuje za kvalitní obsah.

My ve Four Bros to sledujeme velmi pozorně. Jednak proto, že spravujeme desítky reklamních účtů napříč různými obory, ale hlavně proto, že Andromeda mění logiku výkonu. Nestačí už jen dobrý produkt a rozpočet. Klíčové slovo je relevance.

Co je vlastně Andromeda?

Jednoduše řečeno, Andromeda je nový algoritmus pro výběr a doručování reklam v rámci Meta Ads.

Dříve Meta posuzovala jednotlivé reklamy poměrně jednoduše a vybírala z milionů variant tu, která nejvíce odpovídala cílení. Jenže s příchodem umělé inteligence a nárůstem počtu reklamních variant systém začal narážet na své limity.

Pokud jste si například vybírali kávovar, nyní vám Meta díky novému algoritmu nebude zobrazovat pouze obecné kreativy pro kávovary, ale bude se snažit co možná nejvíce trefit konkrétní typ kreativ dle toho, jaký typ kávovaru jste si v minulosti prohlíželi. Pokud jste se dívali na malý, bílý, kompaktní kávovar, Meta se vám bude snažit svým algoritmem zobrazit přesně takovou kreativu od inzerenta, která do vašeho výběru nejvíce zapadá. 

Proč se Meta do Andromedy pustila?

V posledních měsících došlo k obrovskému nárůstu množství reklam díky AI vylepšením. Každý inzerent si tak během pár vteřin může vytvořit desítky různých variant kreativ. To způsobilo zahlcení aukčního systému. Meta přestala efektivně rozlišovat, co má prioritu, a relevance pro uživatele klesala. To v praxi znamená, že se systém nyní učí komplexněji a dává větší váhu kvalitnímu obsahu a stabilnímu doručování.

Co to znamená pro inzerenty a pro vás?

Pokud spravujete reklamy podle doporučených postupů, Andromeda pro vás nebude revolucí, ale spíše logickým krokem kupředu. I tak se ale mění několik věcí, které stojí za pozornost.

Aukce už není jen o penězích

Dříve jste mohli vyšší cenou přebít konkurenci. Dnes Meta mnohem víc než kdy dřív zohledňuje, jakou hodnotu reklama přináší uživateli. Sleduje především tyto faktory:

• Relevance Score, tedy jak dobře reklama odpovídá zájmům a chování konkrétního člověka,

• Historii interakcí, například jestli uživatel reagoval na podobné reklamy,

• Negativní zpětnou vazbu, tedy skrytí, nahlášení nebo okamžitý odchod z webu.
  

Výsledek je jasný. Reklamy s kvalitním obsahem a pozitivními reakcemi budou mít nižší CPM a stabilnější výkon. Ty, které uživatelé ignorují nebo označují jako rušivé, Meta penalizuje.

Kvalita webu a obsahu má větší váhu než dřív

Ani nejlepší reklama nezachrání cílovou stránku, která působí nedůvěryhodně. Meta sleduje chování uživatelů po prokliku. Pokud lidé stránku hned opouštějí, je to pro algoritmus jasný signál, že reklama neplní očekávání. Negativně jsou hodnoceny weby:

• s agresivními vyskakovacími okny

• s nedostatkem původního obsahu

• s přehnaným množstvím reklam

Zjednodušeně řečeno, reklama už není oddělený svět od webu. Meta sleduje celou cestu uživatele a kvalita webu se promítá do výkonu kampaně.

Kreativní diverzifikace je nový standard

Andromeda seskupuje reklamy do tematických bloků a sleduje, jak se chovají jako celek. Pokud máte pět podobných reklam, systém je vyhodnotí jako duplicity a nebude je zobrazovat tolikrát.

Meta chce různorodý obsah, tedy různé vizuály, sdělení, hooky, úhly pohledu, emoce i formáty. Nestačí měnit fonty či barvy CTA tlačítek.

Doporučujeme kombinovat videa, bannery a carousely. Ukazujte různé situace, typy lidí a fáze rozhodování. Každá kreativa by měla přinášet jiný úhel, například racionální, emoční, důkazní nebo lifestyle.

Z pohledu výkonu platí jednoduché pravidlo: víc smysluplných variant znamená víc příležitostí, jak se dostat do aukce.

Škálování výkonu už není jen o rozpočtu

Dříve bylo běžné škálovat kampaně navyšováním rozpočtu o dvacet nebo třicet procent. Andromeda ale dává větší váhu novým kreativám a stabilitě. Rychlé změny rozpočtu mohou výkon naopak snížit, protože naruší fázi učení.

Doporučení od nás:

• Udržujte stabilní rozpočet a škálujte raději přes nové varianty reklam než pomocí skokových změn rozpočtu.

• Sledujte data na úrovni kampaně, nejen na úrovni sad.

• Pokud testujete, dělejte to s jasným plánem a následným vyhodnocením dopadů.

A teď to hlavní: proč Andromeda posouvá kreativitu do první linie?

Kreativa byla vždy důležitá, ale s Andromedou se stává klíčovým faktorem výkonu.

Meta chce ukazovat reklamy, které mají pro uživatele skutečnou hodnotu. To znamená takové, které vzbudí pozornost, emoci nebo zájem. Jinými slovy, pokud reklama působí jako „obyčejná reklama“, má dnes menší šanci uspět než kdykoli dřív.

Z našich vlastních dat, například z testů pro značky Vuch, Betula nebo RCprofi, vidíme, že:

• autentické video ve formátu UGC Reels dosahuje až o 60 % vyššího ROAS než profesionální bannery,

• rozmanitost formátů pomáhá algoritmu najít více relevantních uživatelů,

• a i drobná změna ve struktuře kampaně, například využití produktových bundlů, dokáže snížit PNO o desítky procent.
  
  

To všechno jde ruku v ruce s filozofií Andromedy, která odměňuje reklamy, které přinášejí hodnotu, ne jen hluk.

Jak se na Andromedu připravit

Aby vaše kampaně fungovaly i v nové éře Mety, doporučujeme:

• Upravte strukturu účtu.
  Pracujte s menším počtem kampaní, které sbírají data dlouhodobě. Meta nově hodnotí výkon i na úrovni kampaně, proto se vyplatí mít jednu hlavní sadu, pod kterou přidáváte další segmenty, například Black Friday, Vánoce nebo výprodej.

• Vsaďte na různorodé kreativní koncepty.
  Už nestačí mít pět podobných reklam s jiným titulkem. Vytvářejte různé nápady a přístupy, například problém a řešení, testimonial, storytelling, ukázku produktu nebo reakce zákazníků.

• Stavte na videu.
  Meta jasně říká, že video je prioritní formát. Ale i zde platí, že je lepší více variant, stylů a délek.

• Testujte a učte se.
  Andromeda zvládne pracovat s desítkami variant v jedné sadě, takže se nebojte experimentovat.

• Pečujte o cílový web.
  Meta sleduje i post-click data. Ujistěte se, že web působí důvěryhodně, funguje rychle a odpovídá očekávání z reklamy.

Závěr

• Meta Andromeda je nový algoritmus doručování reklam.

• Mění logiku aukce a přidává pojem „hodnota pro uživatele“.

• Dává větší váhu kvalitě kreativy a webu.

• Nutí inzerenty k větší diverzifikaci obsahu.

• Videa a autentické formáty mají největší potenciál.

• Stabilní rozpočet a různé kreativy fungují lépe než časté zásahy do rozpočtu.

Chcete vědět, jak na tom jsou vaše kampaně? Ozvěte se nám. Podíváme se na váš účet, vyhodnotíme kvalitu kreativ a nastavíme strategii, která z nové éry Mety udělá vaši konkurenční výhodu. 🚀