Vliv kreativy na výkon Meta Ads: vyhraje profesionální fotka, nebo autentické UGC video?

Chování uživatelů na sociálních sítích se rychle mění. To, co ještě nedávno fungovalo (jako perfektně nasvícené produktové fotky), dnes často nestačí. Instagram i Facebook tlačí krátká, autentická videa, na které lidé reagují mnohem přirozeněji. Proto jsme se trend rozhodli ověřit a u jednoho z našich klientů jsme otestovali dvě rozdílné kreativy: profesionální banner vs. UGC Reels. Jak to dopadlo? 

Proč by vás to mělo zajímat?

Možná i vy sázíte na krásné produktové fotky a říkáte si, že video je spíš doplněk. Jenže uživatelé se dnes chovají jinak:

• víc důvěřují autentickému obsahu

• lépe reagují na přirozené Reels než na „reklamní vizuál“

• UGC působí jako doporučení, ne jako reklama

Hypotéza tedy zní: „UGC video přinese víc nákupů a lepší ROAS než statická fotka.“

Jak test proběhl

Abychom získali relevantní data, obě reklamní sady měly:

• stejný rozpočet

• stejné texty a CTA

• stejnou landing page

• stejnou strukturu kampaně

Jedna jediná věc byla jiná: forma kreativy – UGC video vs. statická fotka.

Výsledky: UGC video porazilo bannery ve všech klíčových metrikách

Interpretace výsledků

• Autentické video přivedlo víc zákazníků za nižší cenu.

• ROAS bylo výrazně vyšší.

• Lidé na video lépe reagovali (CTR +85 %).

• Statická fotka dokázala přivést zákazníky s vyšší hodnotou objednávky.

Proč UGC funguje lépe?

• Působí přirozeně, autenticky.

• Zapadá do feedu mezi běžný obsah.

• Ukazuje produkt v kontextu, což zvyšuje důvěru.

• Generuje vyšší engagement, který přímo ovlivňuje výkon kampaně.

Co si z toho vzít pro své kampaně

1. Autenticita dnes prodává víc než dokonalost

Lidé chtějí vidět skutečný produkt v akci.

2. Engagement vede k nákupům

Reels přirozeně generují více interakcí, a tím i více prodejů.

3. TIP pro optimalizaci: Statické bannery mají své místo

Mohly by se hodit tam, kde jde o vyšší průměrnou hodnotu objednávky.

Další kroky: jak můžete takové výsledky okamžitě využít ve svých kampaních?

1. Navyšte investice do vítězné kreativy

Pokud chcete lepší ROAS a nižší CPA, cíleně posilujte rozpočet na UGC videa.

2. Připravte si více variant videí

Jedno video nestačí. Doporučujeme alespoň 2–3 další UGC varianty, aby se reklama „neunavila“.

3. Otestujte UGC zaměřené na zvýšení AOV

Nová hypotéza pro další testování: „Kombinace více produktů ve videu (např. kabelka + peněženka) zvýší hodnotu objednávky.“

Pokud chcete podobný A/B test nebo doporučení, jak upravit svou kreativní strategii, rádi vám s tím pomůžeme.