MojeDílna.cz: Jak ovládnout „garážový“ internet s pomocí humoru?

Jak vypadá strategie sociálních sítí, která nehoní jen dosahy, ale přivádí i relevantní návštěvnost a podporuje růst e-shopu? V této case study uvidíte, jak jsme pro MojeDílna.cz postavili obsah na reálných situacích, humoru a silné znalosti cílovky. Výsledkem nebyl jen vysoký engagement, ale i milionové zásahy, virální obsah a měřitelný dopad na výkon.

Když jsme pro e-shop MojeDílna.cz připravovali strategii na rok 2025, věděli jsme jedno: profesionální mechanici nechodí na sítě studovat učebnice. Chodí se tam odreagovat a chtějí parťáka, který rozumí jejich světu. Vsadili jsme proto na humor, autentické „fuckupy“ a relatable obsah, který mluví jejich jazykem. Výsledek? Z dříve tichého profilu jsme vybudovali motor, který generuje miliony zhlédnutí a doručuje tisíce lidí na e-shop. 

• 31,4 milionu zhlédnutí obsahu na Facebooku.
• 100% nárůst interakcí s obsahem napříč platformami.
• Virální reel s organickým zásahem přes 220 000 uživatelů.

Konec chaosu a budování autority

Před začátkem spolupráce chyběla sítím strategie i vizuální směr. Naším prvním krokem bylo nastavení brandu a vybudování důvěry skrze edukační obsah, který měl usnadňovat práci a inspirovat. Ačkoliv byla tato strategie funkční, oslovovala primárně amatéry. Cílem však bylo zasáhnout profesionální automechaniky a vybudovat aktivní komunitu, která bude sloužit jako základ pro remarketing a organickou návštěvnost webu. Věděli jsme, že pro skutečný „boom“ u profesionálních mechaniků musíme jít ještě hlouběji.

Strategický obrat – Z učebny do garáže

Analýza nám ukázala klíčový insight: Mechanici se na sítě nechodí vzdělávat. Chodí se tam odreagovat po těžkém dni v dílně. Abychom se odlišili od sterilní konkurence, postavili jsme strategii na pilíři, který v tomto oboru funguje nejlépe: na sounáležitosti.

V roce 2025 jsme proto vsadili na:

1. Relatable humor: Místo produktových fotek jsme začali tvořit memy o situacích, které zná každý mechanik – od stržených šroubů po „zlepšováky“ domácích kutilů.
2. Video-obsah jako motor: Vsadili jsme na krátká, úderná Reels, která ukazují reálný život v dílně bez filtrů.
3. Engagement na prvním místě: Příspěvky jsme koncipovali tak, aby v nich mechanici sami chtěli označovat své kolegy (např. „Označ kolegu, bez kterého bys to v práci nedal.“).
   

Výsledky: Rekordní čísla a virální zásah

Díky změně tónu komunikace jsme přestali být jen „prodejcem nářadí“ a stali se součástí komunity.

Data z Meta Business Suite a GA4 v rámci meziročního srovnání potvrzují, že sázka na humor byla trefou do černého. Změna obsahu na sítích se přímo promítla také do návštěvnosti e-shopu.

Co se nám v roce 2025 povedlo?

• Zasáhli jsme miliony lidí měsíčně (31,4 milionu zhlédnutí na Facebooku).
• Vystřelili jsme dosah na Instagramu o 201,3 %.
• Zdvojnásobili jsme interakce s obsahem (nárůst o 100 %).
• Prokázali jsme přímý vliv na byznys: návštěvnost e-shopu z organických sociálních sítí vyrostla o 137 %. 
• Počet nových návštěvníků e-shopu vzrostl o 152,75 %, což potvrzuje, že humor skvěle funguje jako akviziční kanál pro nové zákazníky.
• Naše video „Jak zákazník popisuje závadu“ nasbíralo 384,7 tisíc zhlédnutí a přes 26 tisíc reakcí.
• Podobně virální bylo i video „Jak poznáte, že zákazník o autech neví vůbec nic“, které zase přimělo publikum na Instagramu komentovat (287 komentářů).

   
  

Co si z toho odnášíme?

Případová studie MojeDílna.cz dokazuje, že i v technicky zaměřeném segmentu je lidskost a humor nejsilnějším nástrojem. Neprodáváme jen nářadí, prodáváme pocit, že „jsme v tom s vámi“. Tento přístup nám umožnil vybudovat komunitu, která značku miluje, šíří ji dál a co je nejdůležitější – reálně u ní nakupuje.

Pokud vašim sítím také chybí jasná a relevantní strategie, ozvěte se nám.