Farma Člupy

Pár nápadů jsme měli v hlavě hned a obratem jsme je začali zpracovávat. Nová vizuální identita musí být svěží, moderní, ale zároveň čistá, jednoduchá a, kvůli klientům z řad korporátů, církví a státní správy, také trochu konzervativní. Základním pilířem nového brandu se stal kruhový motiv, který nejenže navazoval na starý a nevhodný, byť u klientů velice zažitý logotyp, ale především perfektně ilustroval styl jejich práce – nikdy nekončící a navzájem se podporující soubor činností. Vznikly dvě nespojené, vzájemně se překrývající, kružnice symbolizující “kolotoč” (jak to klient trefně nazval při první schůzce) jejich činností. Doplněné moderním bezpatkovým písmem v několika řezech položily základ novému logu Simply Pro. Následovala příprava setu materiálů od vizitek přes e-mailový podpis až po USB disky a slohy na dokumenty. Posuďte sami, jak se vám líbí.

Při návrhu webové prezentace jsme měli jasno: cílem webu nebude prezentovat jednotlivé služby, ale právě onen unikátní a komplexní přístup k práci. Web musí být jasný, jednoduchý a s minimem rušivého obsahu – jejich klienti žádají efektivitu a profesionalitu, nikoliv cool řešení a bez osobní schůzky s klientem to tady stejně nepůjde. Vznikla proto pětistránková webová prezentace, která v několika krocích popisuje historii, zkušenosti, reference a přístup k práci této firmy. Nutností bylo upozornit na segmenty zájmu v rámci dotací, které jsme vyřešili formou měnícího se obrázku v headeru, aby měl uživatel na každém místě webu jasno, že právě s jeho typem podnikání mu v Simply Pro pomohou.

Jasným adeptem pro začátek pro nás byly reklamy ve vyhledávacích sítích. Simply Pro nemá dostatečné kapacity na tvorbu obsahu a snažit se potenciální podnikatele, ředitele nebo biskupy přesvědčit ke spolupráci v oblasti dotací pomocí displejové kampaně určitě není to pravé ořechové. Problém musí řešit sami potenciální klienti, my jim jen nabídneme to nejlepší řešení. A že nejlepší je! Během naší dlouhodobé spolupráce jsme se sami přesvědčili o tom, proč klienti Simply Pro preferují. Analýza klíčových slov, příprava struktury a účtů – to vše s aktivní účastí klienta, jakožto na slovo vzatého odborníka v tomto segmentu, bylo otázkou chvilky. V přípravě struktury reklam jsme dbali především na hodnoty a přístup k práci, jednoduše to, co v reklamě “okecat” sice můžete, ale na osobní schůzce už nikoliv. Hned po spuštění, ještě za provizorního jednostránkového webu, se nám začaly hrnout první leady. A byly opravdu relevantní s následnými hovory a osobními schůzkami. Jde vidět, že když svou práci dělá dobře klient i agentura, a navzájem si sednou, všechno prostě dává smysl!